Interview Marco Derksen (Marketingfacts)

Ik zit hier nu tegenover Marco Derksen. Voor een soort live online interview met 'm over het geheim van Marketingfacts, een weblog over interactieve marketing die Marco in 2002 als een van de eerste webloggers van Nederland is gestart. Volgens Marco is het nog niet eerder voorgekomen dat via reactievelden een interview wordt afgenomen. Dat doen we niet voor niets, hier gaan we.

Comments

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Marco, om maar 'ns even te beginnen. Waar ben je vandaag weer geweest?

[Geplaatst door: Marco]

Ik was vandaag gast op het congres New Weapons of Marketing Communications, een congres georganiseerd door studenten van de Universiteit van Tilburg. Ik heb daar een workshop gegeven over Blogs & Brands.

http://www.marketingweapons.nl/

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

En wat staat er morgen op het programma?

[Geplaatst door: Marco]

Morgen opnieuw een congres, dit keer het HSMAI-congres in Maarssen waar ik één van de break-out sessies mag verzorgen.

http://www.hsmai.nl/

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Maar dit is allemaal bijzaak, want de meeste tijd zit in Marketingfacts? Of is dat al lang niet meer zo?

[Geplaatst door: Marco]

De meeste tijd gaat inderdaad naar Marketingfacts maar het geld verdien ik vooralsnog vooral offline. Dat betekent dat ik toch regelmatig op pad ben. Congressen, seminars, workshops, klantbezoeken, etc.

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Marketingfacts geldt als dé weblog over interactieve marketing, voor mensen die het niet kennen, hoe is het gestart, waar heb je het zoal over en met hoeveel bloggers?

[Geplaatst door: Marco]

Hier maar even een copy & paste van het verhaal dat ik op Marketingfacts heb geschreven over wie we zijn en wat we doen:

Marketingfacts.nl is in november 2002 opgericht. De redactie van vrijwilligers is sindsdien uitgegroeid tot een groep van ruim 60 enthousiaste marketeers werkzaam bij zowel adverteerders als media- en reclamebureaus.

In juni 2005 werd Marketingfacts.nl door de internationale lezers van het prestigieuze MarketingSherpa uitgeroepen tot het beste niet-Engelstalige marketingweblog van 2005. In september 2005 heeft ilse media bv een minderheidsbelang genomen in Marketingfacts bv. In 2006 heeft Marketingfacts ook nog Dutch Bloggie gewonnen in de categorie Beste Themablog. Volgens mij heb je daar nog een leuk filmpje van ;-)

Waarom ik marketingfacts ben gestart? Ik wilde een database hebben met alle feiten en cijfers over de interactieve branche. Zocht daar een tooltje voor en dat bleek achter een blog te zijn. Ik moet wel toegeven dat ik vanaf de eerste posting mijn pijlen had gericht op wat TvM en Emerce in mijn ogen een beetje lieten liggen: de database aan feiten en cijfers en de mogelijkheid voor derden om die aan te vullen.

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Iedereen is nu wel zo’n beetje bekend met het fenomeen webloggen, maar als het gaat om blogs zal bij de meeste mensen de weblogs als Geen Stijl en Retecool als voorbeeld dienen. Oh ja, webloggen, daar maken ze elkaar online af met woorden, of daar bevindt zich anoniem het slijk der aarde... etc. Hoe krijg je dit beeld de wereld uit, of laat ik het anders vragen: waarom zijn weblogs als Marketingfacts nu een aanwinst voor de marketeer?

[Geplaatst door: Marco]

Jeetje, hoe moet ik dat in een paar regels uitleggen.

Laat ik beginnen met (opnieuw) een verwijzing naar Marketingfacts waar ik ooit een opsomming heb gemaakt van waarom blogs interessant zijn om zakelijk in te zetten:

http://www.marketingfacts.nl/dossiers/businessblogs/

Persoonlijk vind ik veruit de belangrijkste dat een blog een (persoonlijk) communicatiemiddel is met mijn omgeving. In dit geval mijn zakelijke relaties (klanten, vakbroeders, vakjournalisten, etc). Met mijn blog kan ik duizenden relaties onderhouden en dat haal ik face-to-face, telefonisch of via email bij lange na niet.

[Geplaatst door: Marco]

Nog even terug naar de marketeer, ik gaf een antwoord vanuit mij zelf geredeneerd dus ;-)

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Even weer terug naar de mens achter de marketeer. 2005 geldt als het jaar dat Marketingfacts als weblog boven kwam drijven als dé plek waar men online over (interactieve) marketing in discussie kan met elkaar. Dat vind ik tenminste. Jij was toen al een tijdje bezig, maar bent in april van dat jaar gestopt met je baan als marketeer om je volledig te wijden aan je passie. Dan verandert er nog al wat. Je bent je zekerheid kwijt, maar je hebt vrijheid om goed los te gaan. Hoe kijk je terug op die anderhalf jaar die je nu aan je passie hebt gegeven. Kun je het hoofd boven water houden ;-) Als mens en als marketeer?

[Geplaatst door: Marco]

Marketingfacts bestaat natuurlijk al wat langer (zie ook mijn eerdere reacties) en toen ik op een gegeven moment 8 uur per dag aan mijn baan kwijt was en ook nog eens 8 uur per dag aan Marketingfacts werkte moest ik een keuze maken. Die was overigens nioet eens zo heel moeilijk en ik heb er nog geen dag spijt van gehad. Heerlijk, de vrijheid om te bloggen, om events te bezoeken en hier en daar een 'klusje' te doen. Ik geniet er nog dagelijks van. Ben ook relaxer geworden voor mijn omgeving. Tenminste, dat hoor ik zo af en toe ;-)

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Je denkt er waarschijnlijk weinig over na, omdat je er helemaal geen tijd voor hebt, maar ooit wel eens nagedacht waar je met je activiteiten staat over zeg, nou niet te ver, twee jaar? Mensen in dienst? Werkplek?

[Geplaatst door: Pjong]

Wat wordt het leidende businessmodel voor het monetizen van weblogs in 2007? Leads generen voor consultancy klussen, zoals jij succesvol doet :-)- of is er toch een kans dat er substantiele communicatiemogelijkheden voor (niche) adverteerders ontstaan?

[Geplaatst door: Marco]

Ik denk daar wel degelijk over na en als je goed kijkt zie je dat Marketingfacts steeds meer een voorbeeld is van de nieuwe vorm uitgever. Cross-mediaal met internet als centrale vertrekpunt. Community-building, online dialoog, offline meetings (BBQ, workshops, congressen), print (jaarboek) en wie weet straks ook nog radio en tv.

Mijn uitdaging is om het allemaal georganiseerd te krijgen en houden met al die vrijwilligers. Wellicht wordt het tijd om ook mensen in dienst te nemen maar dan wordt het meteen ook weer je werk. Nu heb je nog het gevoel dat je met je hobby bezig bent ;-)

[Geplaatst door: Marco]

Hey, Peter, leuk dat je er bij komt. Ook een biertje?

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Marco, boven je vorige antwoord een vraag van Peter de Jong... Peter is E-business development director van Reed Business Information. Ik zat net met 'm te chatten. Je moet toch wat?

[Geplaatst door: Marco]

Zal inderdaad even ingaan op de vraag van Peter: ik geloof vooral in het online communitymodel en de spinoffs die je van daaruit kunt bedenken. Voor marketingfacts is dat inderdaad leads genereren maar denk ook aan werving & selectie. Je wilt niet weten hoe vaak ik wordt gevraagd van weet je nog een salesmanager, een accountmanager, een online marketeer, etc. Denk dat ik daar binnenkort maar eens geld voor ga vragen ;-)

Het succes van online ligt dus offline en dat geldt ook voor blogs.

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Even voor de eventbusiness. Je bent al een tijdje bezig met eventblogs, waarmee je live op events en congressen bloggers of jezelf inzet om online verslag te doen van het congres. Hoe gaat 't er mee?

[Geplaatst door: Pjong]

Hehe - dat biertje laat ik even passeren - wil de blogger met de platste buik blijven ;-) Nog een vraag - de web 2.0 ballon is het afgelopen jaar prachtig opgeblazen. Moeten uitgevers als Reed Elsevier er een mandje onder hangen en een tochtje wagen, of is het toch meer een balonnenwedstrijd voor whizkids, waarbij de inzet is het verst te komen in de strijd om venture capital?

[Geplaatst door: Marco]

Eventblogs bestaat nog steeds en we pakken regelmatig onze congresjes mee (denk aan Media Plaza, Euroforum, etc). Ik doe dit overigens samen met Frank Janssen en Frank Meeuwsen en we doen dit allemaal (nog) naast onze normale werkzaamheden. De reden daarvoor is dat het businessmodel achter eventblogs nog niet helemaal goed is uitgewerkt. We vragen nu een bepaald bedrag van de eventorganisatie om live verslag te doen. Hiervoor krijgt men vooraf, tijdens en na een event extra exposure via internet en dat kan deels worden gebruikt voor sponsors en deels werkt dit door voor volgende events (Google juice). Probleem is alleen dat de meeste eventorganisaties onvoldoende budget hebben. Een beter model is om live verslaggeving te doen en dit commercieel aan te bieden aan bedrijven die geen tijd hebben om naar een event te gaan. Daar zit meer geld en die hebben het er waarschijnlijk eerder voor over dan de eventorganisatoren.

Maar goed, het blijft een leuk project waar we nog wel een aantal interessante stappen gaan zetten de komende jaren. Het is nu vooral experimenteren. Kijken wat wel en niet kan en het businessmodel verder uitwerken.

[Geplaatst door: Marco]

Uitgevers moeten meer gaan faciliteren Peter en vooral niet zelf alles proberen te doen.

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Even nog over eventblogs of eventblogging. Ik heb in mijn voorwoord geschreven dat ‘bij congressen of evenementen waar kennisoverdracht centraal staat het me slim lijkt om de kracht van de blogosfeer aan te wenden. Er zijn op elk gebied gespecialiseerde, gerespecteerde, onafhankelijke en geloofwaardige bloggers te vinden die voor de organisator of opdrachtgever de boodschap aan een veel grotere doelgroep kan overdragen. Goed voor het bedrijf, voor de openheid, voor het merk en ook nog eens erg goedkope free publicity.’

[Geplaatst door: Henk-Jan Winkeldermaat]

Heb jij trouwens een Scheidegger typecursus gedaan, sjezus wat kun jij met een tempo tikken zeg.